Liderança feminina no live marketing: o desafio da autoridade profissional

Flávia Morizono, da agência Joia, analisa como o mercado de eventos corporativos está migrando da inclusão para o reconhecimento real da voz feminina.

Em artigo, Flávia Morizono discute a transição do acesso feminino para a conquista definitiva da autoridade no setor de brand experience.

O setor de live marketing e eventos corporativos atravessa uma importante transição estrutural. Se há algumas décadas a presença feminina em cargos de gestão era uma exceção, hoje o debate evoluiu do acesso para a consolidação da legitimidade real. Flávia Morizono, cofundadora da agência Joia, reflete sobre essa trajetória em um mercado onde a competência das mulheres, muitas vezes, ainda precisa ser validada de forma recorrente em comparação aos pares masculinos.

Do acesso à legitimidade

Historicamente, o ambiente de agências era dominado por lideranças masculinas, relegando às mulheres funções predominantemente operacionais. Morizono recorda que, no início de sua carreira, ouvia frases que limitavam a atuação feminina à execução, sem espaço para opiniões estratégicas. Essa realidade mudou, mas o desafio contemporâneo é mais sutil.

Segundo dados do relatório Women in the Workplace 2025, da McKinsey & Company e LeanIn.Org, as barreiras para o reconhecimento da autoridade profissional persistem, especialmente em cargos de alta gestão. No live marketing, setor que exige decisões rápidas e gestão de projetos complexos, essa percepção de autoridade é crucial.

Diversidade como pilar de desempenho

Atualmente, as organizações começam a enxergar a diversidade não apenas como um valor ético, mas como um diferencial competitivo. Flávia Morizono destaca os seguintes pontos sobre a evolução do mercado:

• Visão Estratégica: Equipes diversas ampliam o repertório criativo e a conexão com diferentes públicos.
• Reconhecimento por Mérito: A ascensão feminina é fruto de trajetórias sólidas e resultados consistentes.
• Cultura Organizacional: A migração de um modelo de ‘concessão de espaço’ para o de ‘legitimidade de voz’.

Para a executiva, não basta apenas estar presente na sala de decisões; é imperativo que a voz feminina tenha o mesmo peso e escuta qualificada. O próximo passo do live marketing é garantir que os cargos de liderança venham acompanhados de uma autoridade profissional que independa do gênero.