Connected TV: O novo território estratégico para marcas

Avanço da audiência e convergência digital transformam a forma como as marcas se conectam com o consumidor.

CEO da US Media, Bruno Almeida, analisa como a convergência entre TV e mídias digitais fortalece a CTV como ambiente ideal para anunciantes.

A Connected TV (CTV) se consolida como um dos pilares estratégicos para o investimento em mídia por parte das marcas. Bruno Almeida, CEO da US Media, destaca em artigo que a convergência entre televisão e o universo digital oferece atributos essenciais para anunciantes em um cenário de atenção fragmentada.

Audiência e Crescimento da CTV

Um estudo da Comscore aponta que, em 2025, 67% da população digital brasileira já era espectadora de CTV, totalizando cerca de 88 milhões de pessoas. Esse crescimento evidencia a transformação no consumo de conteúdo audiovisual e eleva o desafio das marcas: não apenas alcançar o consumidor, mas impactá-lo em momentos de real atenção.

Segmentação e Mensuração na Era da Atenção

A CTV permite a combinação de construção de marca com segmentação baseada em dados e mensuração precisa. De acordo com o relatório Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030, da PwC, as receitas globais de publicidade devem atingir US$ 1,4 trilhão até 2030, impulsionadas por inteligência artificial e hiperpersonalização. As receitas globais de OTT, segundo a PwC, devem crescer 6,1% ao ano até 2030, com a publicidade ganhando ainda mais espaço.

Bruno Almeida ressalta que a atenção qualificada se tornou mais valiosa do que o volume de impressões, posicionando a CTV como um ambiente de alta qualidade para exibição de campanhas.