Eventos Corporativos: De Ações Isoladas a Peças Estratégicas
Associação Latino-Americana de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas (Alagev) ressalta a mudança de perspectiva no mercado
Integração entre experiência presencial, relacionamento e resultados amplia o papel dos encontros no corporativo; tema foi discutido durante o Eventos em Off.
Eventos corporativos evoluíram de atividades pontuais para ferramentas estratégicas essenciais, integrando as áreas de marca, relacionamento e comunicação das empresas. Essa transformação, discutida durante o evento ‘Eventos em Off 2026’, evidencia a necessidade de um planejamento alinhado aos objetivos de negócio e ao público-alvo.
Mudança de Paradigma
A Associação Latino-Americana de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas (Alagev) aponta que a percepção do evento mudou. Não se trata mais de uma entrega isolada, mas de uma ação integrada que deve considerar a experiência completa do participante, antes, durante e após a realização. O evento ‘Eventos em Off 2026’, realizado em Mogi das Cruzes (SP), reuniu especialistas para debater essa nova realidade.
Cases de Sucesso e Integração
O painel mediado por Luana Nogueira, diretora-executiva da Alagev, contou com a participação de representantes do Nubank e do Magalu. Esses cases ilustraram como as empresas têm levado a identidade digital para experiências presenciais e criado espaços multifuncionais que unem varejo, cultura e entretenimento. A diretora-executiva da Alagev ressalta que o potencial de um evento se estende para além dos dias de sua realização, gerando conteúdo, ampliando o alcance da marca e mantendo o relacionamento com o público.
Felipe de La Rosa, Senior Marketing Manager do Nubank, Thaís Serra, diretora de Marketing e Comercial da WTorre/Nubank Parque, e Germano Cardoso, Head de Eventos do Magalu, compartilharam suas estratégias.
Planejamento Colaborativo
A nova abordagem exige a colaboração entre diversas áreas da empresa, como Marketing, Comunicação, Compras, Viagens Corporativas e Recursos Humanos. O planejamento conjunto, desde as etapas iniciais até a análise de resultados, é fundamental para maximizar o retorno sobre o investimento e alcançar os objetivos estratégicos.