Tendência Athleisure Impulsiona Mercado de Moda Fitness e White Label
Movimento que une conforto e versatilidade movimenta bilhões no Brasil e redefine estratégias na indústria têxtil e no modelo white label.
Aproximação entre vestuário esportivo e casual movimenta bilhões no país e altera estratégias de produção na indústria têxtil.
A moda esportiva ultrapassou os limites das academias e consolidou-se no vestuário casual do dia a dia. Conhecido como athleisure, o movimento une conforto, funcionalidade e estética, transformando peças de treino em itens essenciais para diversas ocasiões, do trabalho ao lazer.
Crescimento do Setor e Oportunidades
O mercado de roupas esportivas e funcionais apresenta números expressivos no país. Dados do IMARC Group apontam que o segmento movimentou US$ 4,44 bilhões no Brasil em 2025 e tem projeção de alcançar US$ 6,20 bilhões até 2034. Paralelamente, levantamento da Euromonitor indica que o setor de sportswear movimentou R$ 36,8 bilhões no mercado nacional em 2025, impulsionado pela busca contínua por bem-estar e versatilidade.
Esse cenário favorece modelos de negócio especializados, como o da Baunny, confecção voltada para o modelo white label que atende cerca de 300 marcas no Brasil e no exterior. A operação foca no desenvolvimento de coleções que integram tecnologias de performance — como controle de umidade, respirabilidade e compressão — com acabamentos voltados ao uso cotidiano.
Novas Demandas para o Vestuário
Para Raissa de Albuquerque, cofundadora e diretora de operações da Baunny, a exigência da consumidora mudou. “Hoje, a consumidora quer peças que acompanhem diferentes momentos do dia. Por isso, as marcas precisam pensar em produtos que entreguem performance, mas que também tenham estética, caimento e conforto para além do treino”, destaca a executiva.
- Integração de tecidos tecnológicos com design casual;
- Busca por versatilidade e economia de tempo no vestir;
- Expansão de marcas próprias por meio de confecção terceirizada.