Miswak aposta na educação do consumidor e projeta crescimento de 300% após participação na Naturaltech 2026

A busca por alternativas mais naturais e sustentáveis para os cuidados pessoais tem aberto espaço para produtos que desafiam conceitos tradicionais de consumo. É o caso da Miswak Brasil, que participa pelo segundo ano consecutivo da Naturaltech e aposta na popularização de uma escova dental produzida a partir de um galho natural utilizado há milhares de anos em diferentes regiões do mundo.

Segundo o CEO da empresa, Ademir Araújo, um dos principais avanços observados desde a chegada da marca ao mercado brasileiro, em 2025, foi a quebra de paradigmas em relação ao conceito de higiene bucal.

“Quando as pessoas veem o produto pela primeira vez, muitas não acreditam que se trata de uma escova dental. Existe uma curiosidade muito grande, porque é algo diferente do que estamos acostumados. Mas não é uma inovação recente. O uso da Miswak é datado de mais de 7 mil anos”, explica.

Apesar do interesse despertado pelo produto, o executivo reconhece que ainda existem barreiras culturais a serem superadas. Segundo ele, a aparência da escova, que mantém o aspecto natural de um galho de árvore, gera certa resistência inicial entre os consumidores brasileiros.

“A principal barreira é justamente essa percepção. Muitas pessoas ainda olham para o produto com desconfiança. No Oriente Médio, por exemplo, o uso da Miswak é algo comum no cotidiano. Aqui, nosso trabalho é mostrar que existe toda uma história, uma cultura e benefícios associados ao produto”, afirma.

Para ampliar esse conhecimento, a empresa tem investido em ações educativas e na divulgação do conceito por trás da marca. De acordo com Araújo, o objetivo vai além da comercialização da escova.

“Nós não vendemos apenas o produto. Procuramos explicar sua origem, sua história e os benefícios relacionados a uma higiene bucal mais natural e sustentável”, destaca.

A receptividade do público durante a Naturaltech também tem sido um indicativo do avanço da marca no país. Enquanto na edição de 2025 a Miswak chamou atenção pela novidade, neste ano a empresa já encontra consumidores familiarizados com o produto.

“No ano passado foi uma grande sensação. Agora, muitas pessoas chegam ao estande dizendo que já compraram, que conhecem a marca ou que utilizam o produto. Isso mostra que estamos avançando e conquistando espaço no mercado”, comenta.

Impulsionada por essa evolução, a empresa projeta um crescimento expressivo. A expectativa é registrar aumento de aproximadamente 300% em relação ao desempenho obtido no ano anterior.

Para sustentar essa expansão, a estratégia passa pela ampliação dos canais de distribuição. Atualmente, as vendas são realizadas exclusivamente pelo site da marca, mas a empresa já trabalha em parcerias com representantes comerciais para ampliar sua presença no varejo.

“Nossa meta é abrir novos canais de distribuição e fazer com que mais pessoas tenham acesso ao conceito de uma saúde bucal 100% sustentável. Estamos estruturando essa expansão para levar a Miswak a novos mercados e consumidores”, conclui Araújo.