Lightsweet aposta em saudabilidade, memória afetiva e praticidade para impulsionar lançamentos na NaturalTech 2026

A busca por uma alimentação mais equilibrada, sem abrir mão do sabor, está transformando o comportamento do consumidor brasileiro e orientando as estratégias de inovação da indústria de alimentos. É a partir dessa leitura de mercado que a Lightsweet apresenta, durante a NaturalTech 2026, novos produtos das marcas Magro e Lowçucar, reforçando tendências como saudabilidade, conveniência e conexão emocional com a comida.

Segundo Mayara Marcon, diretora de Marketing da Lightsweet, os lançamentos deste ano não foram motivados exclusivamente pelo crescimento das chamadas canetas emagrecedoras, mas por uma mudança de comportamento observada desde a pandemia.

“Desde a Covid, percebemos um marco social relacionado à preocupação com saúde física, saúde mental e bem-estar. O consumidor está mais atento e fazendo melhores escolhas, não necessariamente apenas consumindo produtos sem açúcar, mas buscando um estilo de vida mais equilibrado”, afirma.

De acordo com a executiva, esse movimento tem impulsionado a procura por produtos que conciliem prazer e saudabilidade, abrindo espaço para novas oportunidades de desenvolvimento dentro das marcas do grupo.

Sabores brasileiros e novas conexões com o consumidor

Na linha Magro, a empresa lança três novos sabores de refrescos sem açúcar: caju, guaraná e pink lemonade.

A escolha dos sabores reflete tanto a valorização de ingredientes tipicamente brasileiros quanto a busca por aproximação com novos públicos consumidores. Os sabores caju e guaraná surgem como uma celebração de ingredientes tradicionais do país, especialmente ligados às regiões Norte e Nordeste.

Já o pink lemonade representa uma aposta em tendências contemporâneas e na aproximação com consumidores mais jovens.

“O pink lemonade é uma forma de conversar com um público mais antenado e mais digital. Como estamos há 36 anos no mercado, temos uma forte conexão com consumidores que já conhecem nossas marcas, mas também buscamos criar novos caminhos de diálogo com outras gerações”, explica Mayara.

O sabor da memória afetiva

Enquanto a Magro investe na expansão da linha de bebidas, a Lowçucar aposta em um território que vai além da funcionalidade nutricional: a memória afetiva.

Os novos sabores de mistura para bolo — fubá cremoso e cenoura — foram desenvolvidos para resgatar lembranças ligadas à cozinha caseira e às receitas de família. A proposta também se estende aos novos pudins de milho verde e caramelo, lançamentos que chegam ao mercado em sintonia com as festas juninas e o período de inverno.

Para Mayara, o componente emocional exerce papel central nas decisões de consumo.

“A comida vai muito além de alimentar. Ela cria conexões, desperta lembranças e gera novos momentos de afeto. Quando alguém faz um bolo para a família ou para uma pessoa querida, está criando memórias. Por isso, faz sentido que esse aspecto emocional esteja presente na estratégia da marca”, destaca.

A iniciativa também inspirou o projeto “Memórias Tiradas da Caixinha”, que utiliza QR Codes nas embalagens para compartilhar histórias relacionadas aos sabores e às inspirações por trás dos produtos.

O desafio de criar produtos sem açúcar com sabor autêntico

Com mais de três décadas de atuação no segmento de alimentos sem açúcar, a Lightsweet aponta o sabor como um dos principais desafios e diferenciais competitivos da categoria.

Segundo a diretora de Marketing, a evolução tecnológica dos adoçantes e dos blends de edulcorantes permitiu avanços significativos em relação aos primeiros produtos disponíveis no mercado, que frequentemente apresentavam sabor residual elevado.

“Nossa principal preocupação é desenvolver produtos que sejam realmente gostosos. O consumidor volta a consumir aquilo que lhe proporciona prazer. Por isso, trabalhamos para que o sabor entregue exatamente aquilo que a embalagem promete”, afirma.

Nos lançamentos deste ano, a etapa considerada mais crítica foi o desenvolvimento dos aromas, buscando máxima fidelidade às características naturais dos ingredientes. O objetivo foi garantir que sabores como milho verde, caju ou guaraná reproduzissem com precisão a experiência sensorial esperada pelo consumidor.

Conveniência como tendência permanente

Outro eixo estratégico presente nos lançamentos é a praticidade. As novas misturas para bolo da Lowçucar podem ser preparadas inclusive em air fryer, acompanhando uma rotina cada vez mais dinâmica dos consumidores.

Para Mayara, a demanda por conveniência tende a se intensificar nos próximos anos, impulsionada pela velocidade da vida moderna e pela necessidade de otimizar tempo sem abrir mão da qualidade da alimentação.

“A vida está cada vez mais dinâmica e as pessoas precisam de soluções que facilitem o dia a dia. A indústria precisa acompanhar esse movimento e oferecer produtos que resolvam problemas reais do consumidor”, avalia.

Embora a cozinha continue sendo um espaço de convivência e experiências compartilhadas, a executiva acredita que o futuro do setor passa por soluções cada vez mais rápidas, acessíveis e alinhadas às novas necessidades de consumo.

Com os lançamentos apresentados na NaturalTech 2026, a Lightsweet reforça sua estratégia de unir saudabilidade, sabor, afeto e conveniência, acompanhando uma transformação que vai além da alimentação e reflete novas formas de viver e se relacionar com a comida.